内容摘要：【建材网】作为轻工业及软装板块相对小众的品类，地毯领域获得的留意相对较少，不过，认真审视，会发现其中蕴藏了众多机会。多家一二线品牌正从新工艺、新资料、新产品及多渠道布局等维度入手，紧锣密鼓展开新的探索 外汇交易平台富拓

【建材网】

作为轻工业及软装板块相对小众的品类 ，地毯领域获得的留意相对较少 ，不过，认真审视，会发现其中蕴藏了众多机会。

多家一二线品牌正从新工艺、外汇交易平台富拓新资料 、新产品及多渠道布局等维度入手 ，紧锣密鼓展开新的探索 ，力图破圈而出 ，拓宽成长空间。

受品牌 、支出等多方面因素作用，地毯市场的成长性确实得到了培育
，包括家用市场在内的新上升点 ，悄然激活
。部分头部大展亦给予看好 ，定档于8月10日—12日的2023年上海软装展 ，将地毯列为今年软装新赛道之一，投入核心资源加持。

一方面，地毯与墙纸墙布、窗帘
、艺术涂料、遮阳等全品类融合
，大软装版图更为完善 
，品类之间相互赋能，共同做大客源，共享市场机会；另一方面
，每年近10万的专业观众规模，有潜力带给地毯品牌足够的客流量
，为地毯领域破圈注入强大动力
 ，既能助力参展品牌提高圈层内的富拓外汇平台交易环境作用力 ，又可提升精 准客商的触达，放大参展红利。

上述判断的背后有充足的依据，从2023年3月北京软装展的观众构成看，经销商代理商占比高达53.8%，FXTM富拓外汇开户意味着从软装领域寻找商机的群体依然庞大。而在经销商代理商观众群体里，又有85%属于软装经销代理 ，15%属于全屋定制橱柜等类别经销代理。从家居单品到以整体家居需求为导向的跨领域整合替换显现。

此外，家用商用装饰工程公司 、设计师/设计机构 、房地产开发商/业主、生产商、国际贸易商等群体分别占比17.6% 、13.7%
、5.2%、4.0%、2.2%，可见通过软装展筛选供应商与选择产品的采购商，占了很高的比例。

地毯领域的市场现状解读

从场景软件来看 ，地毯主要分为商用地毯、家用地毯与工业用地毯 。按材质
、表面纤维状 、编制工艺等标准，地毯又可分成多个种类。一个低调的品类，逐渐长成了庞大的产品家族。

尤其是受益于大中型公司出现、材质工艺替换、花色进一步丰富
、质量提高以及酒店业高速推动等因素驱动，地毯的市场空间得以不断提升。

据曝光数据，早在2019年时，我国地毯产量达到134346万平方米，同比上升3.7%。地毯挂毯制造业规模以上公司销售薪资达到925.4亿元，同比上升3.4%。

从支出端来看，截至2019年 ，我国地毯支出量为70140万平方米
 ，同比上升4.3%  。福汇外汇开户出口的形势同样不弱，已平稳上升多年 ，截至2019年底，我国地毯出口数目为65238万平方米，同比上升2.6% 。

2020年以来的数据虽未查到，但结合核心公司的推动势头及地毯支出市场的变动来看，地毯领域的整体规模预计得以维持
，市场总量预计已达千亿规模。

产业体量上升的并且，一些产区逐渐成型。北京日报客户端的一篇报导介绍了天津市武清区“地毯之乡”崔黄口镇，已有地毯公司1200多家，其中规模以上公司23家，拥有资产总额19.5亿元。地毯产品出口量一度占全国40%，全市80%。该镇所辖的王杜庄村，就拥有47家地毯公司 ，全村地毯产业的财政规模2022年达到3亿元。王杜庄村党支部书记兼村委会主任杜德富说，每年生产800万平方米地毯
，其中每年有40万平方米地毯供应北京 ，占北京市场三分之一。

藏毯生产大省青海 ，早在2015年时的产量就约为2200万平方米 ，占全国的90%以上，出口美国
、日本等22个政府和地区
，出口额占全国手工地毯出口总值的30%。

广阔的产业舞台成型背后，则是数百家地毯品牌的出现
，以及一批实力品牌的崛起。据不完全汇总，目前具备一定知名度的地毯品牌，至少有山花、海马  、华德、东升 、东方 、开利、藏羊
 、华腾、英特飞、圣源 、红叶
、浙美、东帝士、华新、瑞鑫 、优立、和居家等 。

越来越多的目光聚焦地毯领域，使得隐形冠 军陆续浮出水面，闯入大众视野
。据了解 ，8月10日—12日举办的2023年上海软装展，预计有多家地毯品牌现身，其中不乏深耕领域数年之久的实力派 。

将来的上升点：上海软装展带来的可能性

对地毯领域的前景，多位从业者均陈述了新的期待。突破上升瓶颈、寻找下一轮上升点 ，已是地毯领域的主流课题。

对此 ，众多地毯公司均付诸了长期的努力 ，从家用市场的开发、品牌作用力的破圈、爆款产品的打造
、全渠道的布局与销售网络的扩张等入手 ，创造新的想象空间 。

家用地毯市场的潜力释放，被寄予厚望。目前的地毯领域里，80%做商用地毯，20%做家用地毯 ，家用支出潜力还处于初级阶段，值得挖掘 。

一般来讲，家庭装修倾向于地板、瓷砖砖等资料  ，家用地毯的利用量并不大。不过
，要想营造舒适温馨的氛围 ，地毯一类软质资料大有用武之地。当产品进一步成熟
，并打破“难打理、藏污纳垢”旧有印象后
，家用地毯的局面可能进一步进入
。

品牌红利 ，在地毯领域渐露锋芒。当前的市场局面是，虽说已有上百的大中型地毯公司，但要找出具备普遍知名度的支出品牌，并不容易。是不足也是机会 。如果有品牌脱颖而出 ，打响超越同行的知名度，就有可能赚取足够的品牌溢价 。

确实有一批公司正加码品牌打造，通过理清品牌识别 、参加大型展会、投放推广、线上引流等多种方法 ，提高作用力。这也是今年上海软装展的价值所在，凭借十万级的客流量资源及全渠道的传播资源，地毯品牌将怒刷一波存在感。

靠产品带动的市场热情，才是持 久稳固的，才能让地毯在更多场景中扎根。尤其是符合读者期望的产品 、打消买家顾虑的产品 ，将是撬动新上升的关键 。

例如，抗静电 、阻燃 、抗 菌、防污 、耐发黄等多作用的地毯 ，通过质量精进打消读者顾虑；根据潮流审美推出适销产品，以颜值打动支出 。

多渠道拓展客源 ，组 织全域营销，正成为部分地毯公司发力的方向，也是创造新上升点的方针选择。

无论是内销主力，还是长期专注外贸的公司，均在拓宽渠道。线下的装企、设计师等渠道资源
，线上的抖音、微信 、小红书 、京东、天猫等渠道，已成为地毯品类的新战场，可能带动下一轮上升 。

据北京日报客户端的一篇报导，天津武清区的王杜庄村里，地毯直播带货每天都厂房里上演。其中的源丰盛公司主管人介绍，每天固定直播两场 ，一场直播累计吸引用户约一万人，瞬时观众近百人，一天的直播销售额约七八万元。该公司销售额已有50%来自线上。

再者，参加头部大展被视为非常有价值的选择
，近几年的各类家居展会中，我们可以看到越来越多地毯品牌的活跃身影。当然 ，只有那些客商资源存在交集的核心大展 ，才足以助推地毯品牌更上一层楼
。

横向对比而言，以软装为核心题材的展会，对地毯公司无疑更有价值
。这一判断的得出 ，2023年上海软装展供给了充足的佐证资料 ：

一方面 ，上海软装展开辟的四大新赛道里，地毯成为核心题材 ，与艺术涂料、全屋软装、遮阳等并列 
，无疑将获得充足的资源拥护  。

另一方面 ，墙纸墙布、艺术涂料、地毯等同属软装板块，无论是经销商 ，还是各种项目的采购商 ，都存在一定的交集 。其他软装品类带来的客流量 ，将与地毯公司共享 ，而地毯品类所吸引的客商 ，也将为其他品类带来商机
。

高关联度的品类双向奔赴
，有助于共同提升精 准客流量，使得各方受益 。

值得注意的是，多品类融合、整体软装的大动向下，地毯品类的融入将给支出市场创造全新的场景计划，还能够给经销商们供给新的经营业态，进一步完善大软装产业链，提高客单值 。

此前，整体软装涵盖的产品组合以墙布墙纸、窗帘、墙咔等为主。如今，地毯的融入，成功补上了地面装饰这一环  。这种新一代全屋软装计划
，正好满足了人们提高居住空间舒适感与视觉美感的需求。

多家核心公司目前提升战场 ，瑞鑫集团以手工地毯为主业  ，销售网络涵盖国内外大中都市及美国、澳大利亚 、新西兰、欧洲、东南亚等政府和地区，工程渠道成果显著，并且在美国和澳大利亚等区域开发家用地毯市场 。

东方地毯自主研发产品近三千多项，图案两万余种，拥有自主知识产权数200余件，旗下产品涵盖手工艺剪花纯毛地毯、家居工艺块毯 、商务拼装块毯、高清印花工程地毯 、工艺挂毯等。

六十多年专注地毯的海马，以阿克明斯特地毯进军世界市场
，据曝光数据，其产品铺进全球75%以上的五星 级酒店以及机场、豪华游轮等场所。Hi威海客户端的报导呈现，2022年，海马地毯营业薪资已达到22.5亿元。

向上的天花板正被打破
。此前较长时间里，地毯领域的品牌推广、商机数据流动，以及产业链上下游的精 准对接、客商资源开发等  ，缺乏主流的商贸平台供给拥护。定档于8月10日—12日的2023年第34届中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（上海软装展）将地毯纳入核心题材 ，并投入资源予以助力
 ，众多厂商集结上海新国际博览中心，创新成果涌现 ，预计为领域推动带来更多可能性。

热浪袭来，市场主体的奋发向上、多方力量的助推及支出生态的改良 ，地毯推动史或将翻开新的一页。